Google SEO 2021: що працювало у локальному пошуку

google local seo 2021 factors

Компанія Whitespark поділилася результатами дослідження факторів ранжування у локальному пошуку Google у 2021 році. Щороку Whitespark опитує провідних західних експертів з локального SEO, щоб визначити, що впливає на ранжування та конверсії у цій вертикалі.

Дослідження охоплює 132 потенційні фактори, які на думку експертів, Google може використовувати для ранжування компаній у Local Pack (блок локальної видачі), Local Finder (результати пошуку в Google Картах) та в органічних результатах локального пошуку (Local Organic). Цей список базується на більш ніж 10-річному аналізі та дослідженні того, що може впливати на ранжування.

Таким чином, ті фактори, які знаходяться вгорі списку, імовірно, мають найбільший вплив на ранжування.

Групи факторів

У дослідженні всі фактори організовані у наступні групи:

  • Посилання – анкорний текст вхідних посилань, авторитетність доменів, кількість посилаються доменів і т.п.
  • Google My Business (GMB – Мій бізнес) – територіальна близькість, категорія, ключові слова у назві компанії тощо.
  • Поведінкові – CTR, натискання кнопки «Зателефонувати» з мобільних пристроїв, dwell time тощо.
  • Відгуки – кількість відгуків, різноманітність відгуків тощо.
  • Персоналізація – історія пошуку, розташування користувача, пристрій тощо.
  • On-page фактори – наявність NAP (name – назва, address – адреса, phone – номер телефону), ключові слова у заголовках, авторитетність домену.
  • Згадки – дані про місцезнаходження, каталоги/агрегатори, NAP, сталість, обсяг згадок.

google local seo 2021

Учасників опитування попросили оцінити, яку вагу Google приписує кожній групі факторів ранжування як для Local Pack/Finder, так і для органічних результатів локального пошуку.

В результаті агрегування цих даних було отримано такі результати:

Топ-7 факторів у Local Pack/Finder:

  • GMB – 36%;
  • Відгуки – 17%;
  • On-page – 16%;
  • Посилання – 13%;
  • Поведінкові – 7%;
  • Згадки – 7%;
  • Персоналізація – 4%.

Топ-7 факторів в органічній локальній видачі Google:

  • On-page – 34%;
  • Посилання – 31%;
  • Поведінкові – 11%;
  • Згадки – 7%;
  • Персоналізація – 6%;
  • GMB (Мій бізнес) – 6%;
  • Відгуки – 5%.

google local seo 2021

Топ-20 факторів

Local Pack/Finder:

google local seo 2021

Local Organic:

google local seo 2021

Негативні фактори

До топ-5 факторів, які негативно впливають на ранжування у локальному пошуку, увійшли:

  1. Неправильна категорія бізнесу.
  2. Зламування сайту/ присутність на сайті malware.
  3. Повідомлення про порушення на сторінці компанії в GMB.
  4. Вказівка замість фактичної адреси номера абонентської скриньки або іншої недійсної адреси.
  5. Сторінку визначено як фейкову адресу.

google local seo 2021

Зміни у факторах Local Pack/Finder у 2021 році:

  • Нові фактори: внутрішня перелінковка на сайті, правильне розміщення пінів на карті.
  • Зростаючі фактори: вік профілю в GMB (у 2020 році цей фактор розташовувався на 55-му місці, а в 2021 – піднявся на 23-те), ключові слова в тегах H1/H2 цільової сторінки в GMB.
  • Чинники, значимість яких знижується. Ключові слова в анкорному тексті посилань (-44%).

google local seo 2021

Загальні зміни з часом

На діаграмі нижче показано, як змінилися думки експертів щодо ваги груп факторів за останні п’ять випусків звіту:

google local seo 2021

На що варто звернути увагу:

  • Важливість відгуків, що сприймається, неухильно зростає.
  • Важливість згадок, що сприймається, знижується. Хоча інші дослідження кажуть, що згадки, як і раніше, важливі.
  • Важливість сигналів GMB (Мій бізнес), що сприймається, значно збільшилася.

google local seo 2021

У чому причина підвищення важливості сигналів GMB (Мій бізнес)

За останні 7 років фахівці з локального SEO помітили, що кілька факторів мають великий вплив на ранжування в локальному пошуку, і всі вони класифікуються як фактори GMB (Мій бізнес).

У 2021 році ці сигнали увійшли до топ-5 факторів ранжування в Local Pack та Local Finder:

  • Основна категорія у GMB (Мій бізнес);
  • Ключові слова у назві компанії в GMB (Мій бізнес);
  • Близькість адреси до користувача, який здійснює пошук;
  • Фізична адреса у місті пошуку;
  • Додаткові категорії в GMB (Мій бізнес).

Причому ті поля, які впливають ранжування, не вимагають багато часу. Для їхньої оптимізації потрібно близько 5 хвилин.

Основна категорія

Виберіть ту категорію, яка найточніше відповідає основному запиту, за яким ви хочете ранжируватися. Наприклад, якщо компанія є юридичною фірмою, що спеціалізується на захисті у кримінальних справах, її основною категорією має бути «Адвокат у кримінальних справах», а не «Юридична фірма».

Додаткові категорії

Це другий найважливіший пункт для оптимізації GMB (Мій бізнес). Додайте ті додаткові категорії, які є релевантними для вашого бізнесу. Думайте про кожну таку категорію як про додаткове ключове слово, за яким ви можете ранжуватися (за умови, що на сайті є сигнали релевантності, що відповідають цій категорії).

Щодо решти трьох із топ-5 факторів, то вони не підлягають оптимізації. Так, ви не можете додати ключові слова в назву компанії, доки не вирішите її перейменувати. Ви також не зможете вплинути на місцезнаходження, доки не перенесете свій офіс.

Щодо інших полів у Google Профіль компанії (нова назва Google Мій бізнес), то додавати до них ключові слова не потрібно. Google не використовує опис, послуги та інші поля GMB в алгоритмі ранжирування.

Інші міфи про локальне SEO:

google local seo 2021

Оптимізація GMB (Мій бізнес) для покращення ранжування не повинна займати більше 36% вашого часу. При цьому оптимізація для конверсій повинна залишатися в центрі уваги.

google local seo 2021

З усіма результатами дослідження за 2021 рік можна ознайомитись на сайті Whitespark.

Тема: seo

Прокоментувати

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *