15 листопада 2024 року Google вводить значні зміни у функціях AdSense for Search (AFS), що вплинуть на авто-оголошення та контентні сторінки. Ці оновлення будуть спрямовані на вдосконалення роботи з пов’язаними пошуковими запитами і введення нових правил для використання таких функцій. Ці зміни є частиною глобальної оптимізації рекламних продуктів Google і мають на меті підвищити ефективність пошуку та монетизації контенту через AdSense.
Основні зміни у функціоналі:
- Пов’язаний пошук для авто-оголошень (наразі це формат у межах авто-оголошень) стане окремою функцією, інтегрованою з продуктом AFS (Product-Integrated Feature, PIF).
- Пов’язаний пошук для контентних сторінок (нині відомий як AFS Alternative Search Query) також буде перетворений на PIF.
- У результаті цих змін доступними стануть три основні типи AFS PIF: Рекламні наміри, Пов’язаний пошук для авто-оголошень, Пов’язаний пошук для контентних сторінок.
Ці нововведення зобов’яжуть Google оновити існуючі політики, щоб відповідати новому функціоналу.
Зміни в політиках:
- Політики, що стосуються пов’язаного пошуку на сторінках з унікальним або оригінальним контентом, будуть вилучені з політики Google Custom Search Ads: Alternative Search Queries. Водночас, політики для пошукових сторінок залишаться без змін, але їх назву змінять на «Пов’язаний пошук для пошукових сторінок».
- Політика Custom Search Ads буде оновлена для уточнення умов, за яких дозволяється використовувати CSA тільки на сторінках з результатами пошуку. Джерела таких пошукових запитів повинні бути наступними:
- Запит, введений і поданий користувачем безпосередньо через пошуковий рядок, без будь-яких змін чи фільтрацій. Заборонено використовувати попередньо заповнені пошукові запити або посилання з попередньо заповненими термінами.
- Інтегрована з продуктом функція AdSense for Search (AFS PIF), яка відповідає політикам Google.
- Альтернативний пошуковий запит, визначений і відповідний політикам Google.
- Політика для PIF буде доповнена новими вимогами для використання функцій Рекламних намірів, Пов’язаного пошуку для авто-оголошень і Пов’язаного пошуку для контентних сторінок.
Загальні політики для PIF:
Усі PIF повинні використовуватися відповідно до наступних умов:
- Заборонено розміщувати PIF на ресурсах з контентом, який не відповідає політикам Google Publisher. Google також може обмежувати рекламу на таких ресурсах. Всі політики, зокрема політика щодо монетизації контенту з використанням Google ad code, застосовуються до контенту з PIF.
- Взаємодія з елементами PIF не повинна ґрунтуватися на оманливих методах або призначатися для отримання випадкових кліків. Забороняються тексти, що вводять в оману, або елементи дизайну, які привертають неналежну увагу користувачів.
Політики для Пов’язаного пошуку на контентних сторінках:
У додаток до загальних політик PIF, використання пов’язаного пошуку для контентних сторінок має відповідати таким вимогам:
- Пов’язаний пошук може бути розміщений лише на сайтах або додатках із активованими пошуковими оголошеннями.
- Запити користувачів, що надсилаються через блоки пошуку, повинні відповідати точним термінам, які користувач обрав у пошуковій одиниці.
Політики для “Партнерських термінів”:
Google дозволяє використовувати партнерські терміни для пошукових запитів, але вони повинні відповідати певним вимогам. Партнерські терміни не повинні порушувати політики Google і мають бути коректними та відповідними запитам користувачів.
Зміни щодо джерел трафіку:
Google також вводить обмеження для сайтів, які використовують AFS та отримують трафік через рекламу. Вимоги передбачають, що джерела трафіку повинні точно описувати вміст цільових сторінок і не вводити користувачів в оману щодо пропозицій чи продуктів.
Оновлення назви:
Google також змінює назву «Custom Search Ads» на «Search ads» у відповідних політиках:
- Політики AdSense for Search.
- Політики Custom Search Ads.
- Політика Google Custom Search Ads: Alternative Search Queries.
Ці зміни підкреслюють прагнення Google зробити процес взаємодії з рекламою більш прозорим і коректним для видавців і користувачів.